手游市场营销,可执行方案步骤详解

移动营销3大步第一,获得流量。第二,把广告精准的投放到受众眼前。接下来带你了解一下现在大的平台商都是怎么实现。

       移动营销3大步第一,获得流量。第二,把广告精准的投放到受众眼前。接下来带你了解一下现在大的平台商都是怎么实现。

  

       第一:流量

  需要解决的第一步就是流量从哪来?大家都知道电视频道细分是为了给广告主提供更精准的广告投放渠道,平台运营商也会尽量提高自己平台的含金量以尽量多的抢占用户的屏幕。今天介绍几种比较常见的抢占屏幕的方法。

  

       1.打造品牌

  不管是做产品还是做渠道,都需要品牌化的定位,有没有自己的品牌态度,可以决定自己的产品能否从产品的文化里脱颖而出。人人都明白产品为王,但是面对手游开发和营销越来越短的周期,如何用最少的时间达到最佳的效果,从全局的角度来讲,打造品牌是提高整体形象的最好办法。  

     

       2.多屏互动

  中国有超过6.5亿的用户,二三线的用户群体和一线人群有很大的不同。一线人群大部分是多屏的用户,二三线、三四线的用户往往非常依赖于自己的智能手机,可能只有这一个设备。所以三个屏幕的重叠都是很低的。当想增加广告项目的时候,用户看哪里就跟到哪里,适当的考虑用户人群来搭配这三块屏幕会更加高效。

        

       3.抢占入口

       我们已经进入了一个全新的年代,谁抢到流量入口,谁就可以给客户很大的覆盖率,同时也可以提供精准的定向,让你找到你在乎的人,你在乎的客户。现在很多人都已经意识到,wifi的入口大战即将开始,很多厂商都做了智能路由一类的硬件设备。能得到渠道比较好的推荐和支持,获得大量的用户流量,其实对于CP来讲是成功的一步。在执行线下宣传方案的同时免费提供wifi覆盖无疑会大大提高游戏的下载率,而通过程序内置赠送流量一类的活动又会大大提高游戏的留存率。

 

  第二:把广告精准的投放

  可是有流量就有了一切吗?流量有了,但是投放的广告用户却不买账怎么办?  看上去这好像是三步里最难的一部分,今天带你了解提高投放广告精准度的几个常用方法。

  

       移动端的设备尺寸和PC屏幕相比还是太小,对广告投放来说精准广告投放和提高用户转化率一直是难题,搜索广告的出现大幅度提高了广告的精准度,但是其他广告方面还非常的欠缺,为用户量身订制的广告已经成为了一种趋势,给广告投放带来更加精准的效率和更高的用户转化率。

  

       1.持续的转化

  简单来说就是抢量为核心,持续关注转化。

  具体到游戏推广,可以采用的一个方式是:在游戏上线的前面几天是以冲榜为主,后期则以维榜为辅;这样以来,前期满足了游戏快速上榜的需求,尽可能快的用最短的时间覆盖所有可以覆盖到的流量,在短时间的完成冲榜的需求。

  

       总结下来就是,需要以用户精准投放为核心,媒体投放为辅,关注整个转化链条,只有把每一个环节都了解清楚了,把每一个环节的转化率都搞明白了,到底是什么在影响它,加起来才能给广告投放提供好的结果。是不是可以真正有效的做到精准化的区隔,和在精准的点上做营销的行为,是判断广告投放精准度的重要依据。所以说如果抓住了用户的需求和兴趣,关键节点达成营销的共鸣,最后进行精准的区隔投放,会赢得高度认可。

 

  • 发表于 2017-09-26 20:12
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  • 分类:产品运营

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