游戏运营基础

一、网络游戏运营概述 1、定义 通过自主开发或取得其他游戏开发企业授权运营网络游戏,以出售游戏时间、游戏道具或相关服务为用户提供增值服务和游戏内置广告(IGA)获得收入的过程。  ...


一、网络游戏运营概述

1、定义

通过自主开发或取得其他游戏开发企业授权运营网络游戏,以出售游戏时间、游戏道具或相关服务为用户提供增值服务和游戏内置广告(IGA)获得收入的过程。

 

2、范围

除游戏产品研发之外的所有工作

 

3、目的与意义

1)维护游戏的正常运行和发展

2)吸引用户持续地进行游戏

3)从中获取商业利益(核心)

 

4、网络游戏运营流程


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5、
市场推广三大工作及相互关系

 

 


 

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二、宣传渠道

1、媒体广告(专业类/非专业类媒体。网络、SEM、平面杂志、报

纸、电视、电台、电影院、地铁、公交车等)

 

2、新闻炒作(软文、业界、专访、专题、游戏截图、原画、音乐、

BBS、公会、BLOG、视频、评测、明星or美女代言、美女玩家、

游戏漫画、静态电影、COSPLAYMail推广等)

 

3、地面推广(网吧推广、校园推广、玩家见面会、主题游园、线下

比赛、游戏展会、美女试玩推广员等)

 

三、市场推广常用术语

1、营销阶段

SWOT(一种分析方法,分别代表优势、劣势、机会、威胁)

CPC(每次点击费用根据广告被点击次数收费、关键词广告采用)

CPA(按注册成功支付佣金、网页游戏采用较多)

CPS(营销效果指销售额、实体物品销售采用较多)

CPM(广告曝光次数付费 )

PPC(根据点击广告或电子邮件信息用户数量付费模式)

SEM(搜索引擎营销)

CB(封测、内测)

OB(公测、开放测试)

 

2、数据阶段

RU(注册用户)

UV(当日登录账号)

AU(活跃用户)

PU(付费用户)

ACU(平均同时在线用户)

PCU(最高同时在线人数)

APA(活跃付费账号)

ARPU(用户每月平均消费)

 

 

四、游戏活动

1、游戏活动的定位和意义

游戏活动是网络游戏运营的核心环节,活动的策划、执行好坏与否,直接决定了一个游戏产品的生命周期,决定了一个公司的收入。

 

2、游戏活动的目的

1、提升收入

2、提升用户黏着度、活跃度、兴趣度,减少流失率,留住用户,为宣传等提供素材和话题

 

五、数据分析

1、核心数据

最高同时在线用户PCUPeak Concurrent User

平均同时在线用户ACUAverage Concurrent User

人均消费ARPUAverage Rate Per Unit

活跃用户AU(网游通常按照UV计算)

登录用户UV

 

2、付费账号PU、活跃付费账号APA、充值与消耗金额

实时监控(按天统计分析)、精确到每小时

  • 发表于 2017-08-11 13:58
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  • 分类:产品运营

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