如何优化广告位设计提升ARPU

在思考如何帮自己的手游产品获得最大化广告收益时,越来越多的开发者开始意识到光有优质的用户资源还远远不够,如何有策略地在手游中设计广告场景同样重要。

在思考如何帮自己的手游产品获得最大化广告收益时,越来越多的开发者开始意识到光有优质的用户资源还远远不够,如何有策略地在手游中设计广告场景同样重要。


手游中广告场景的设计直接影响到用户体验,必须成为开发者流量变现时考虑的重中之重。成功的广告场景设计能在保证用户体验的同时提升游戏内广告的总展示次数。而基于广告收益的公式:广告收益=总展示次数 * 每次展示收益不难发现,广告场景设计是广告收益的最重要变量之一。


游戏内广告场景设计优化主要有以下3个方向

一、以用户数据为基础确定广告场景,让广告的曝光次数最大化。

①通过数据分析发现玩家停留次数(时间)排名前10的场景。

②通过数据分析上述场景内玩家的用户习惯。用户习惯包括:用户的时间消耗习惯、游戏内行为路径等。


二、用户需求为核心设计广告内容,让广告的曝光点击率最大化。以跑酷类游戏为例

①抓住每个场景玩家的刚硬需求点。例如在游戏结束场景设置复活广告位,播放激励视频,也可以在玩家屡次失败之后,引导到升级道具的界面,升级道具的界面中也可以有看视频,获得体验新技能的机会;

另外一个场景就是用户游戏能量消耗完毕时,只能耗费时间等待能量恢复,通常用户是不愿意等待,想尽快获取能量,这个时候有两个通道可供选择,可以通过充值购买,也可通过广告获取,玩家对广告的接受度就提高很多,整个视频播放点击的转化也会变好,对于游戏而言,整个游戏的局数变多,用户投入的时间也会更多;

②、把握好游戏内玩家的空闲时间点。例如进入游戏和新地图的载入界面,此时类似于电梯时间,广告能提供消耗等待时间的内容。

③、为玩家创造轻松快乐的游戏体验,减少游戏受挫感。

随着游戏关卡难度不断增加,在玩家频繁失败之后,可以采取“视频广告+试玩新人物”的搭配,玩家观看视频广告后,可试玩一个新的人物,从而减少过关难度,这样将极大减少玩家的挫败感,也能带去体验新角色的愉悦感。


三、以用户体验为导向优化广告设计,将广告对游戏体验的影响最小化。

①、通过专业UI设计使广告与游戏场景的视觉风格融为一体。

②、充分考虑游戏内的交互体验,不打断、不干扰用户的其他行为。

 

  • 发表于 2017-10-26 10:11
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  • 分类:产品运营

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