游戏公司“玩”自充,到底有什么风险?

“三日流水破千万”、“月流水过亿”等口号已经成为了不少游戏和厂商常用宣传手段。其实明眼人都了解,这些数字背后存在着多大的水分。而自充,正是这些数据虚假部分的主要来源。其实自充背后的“商业逻辑”并不难理解,在App Store上,自充无疑提高游戏在畅销榜的排名,从而获取更多的自然流量(更新后的App Store效果减弱)。而在国内安卓渠道上,游戏在自充帮助渠道完成kpi后,甚至可以换到优质的资源位。加上自充为财报带来的“亮眼数据”,也是不少企业对于自充乐此不疲的重要原因。

“三日流水破千万”、“月流水过亿”等口号已经成为了不少游戏和厂商常用宣传手段。其实明眼人都了解,这些数字背后存在着多大的水分。而自充,正是这些数据虚假部分的主要来源。其实自充背后的“商业逻辑”并不难理解,在App Store上,自充无疑提高游戏在畅销榜的排名,从而获取更多的自然流量(更新后的App Store效果减弱)。而在国内安卓渠道上,游戏在自充帮助渠道完成kpi后,甚至可以换到优质的资源位。加上自充为财报带来的“亮眼数据”,也是不少企业对于自充乐此不疲的重要原因。


虽然在苹果推出iOS11以后,行业中的自充现象有所收敛,但是不少厂商依旧把自充作为重要的推广手段。就目前的情况来看,自充似乎依旧是一个“一本万利”的手游推广方式。更为重要的是,“自充”看似并没有太大的法律分险。但是真实情况是否真的如此?游戏自充的法律风险又有哪些呢?


(一)涉嫌合同欺诈导致游戏公司的合同被撤销

游戏厂商通过游戏自充可以获得漂亮的账面数据,从而吸引合作商与之签订合作合同。但在这种情况下签订的合同很有可能被对方撤销。我国《合同法》规定,一方以欺诈、胁迫的手段或者乘人之危,使对方在违背真实意思的情况下订立的合同,受损害方有权请求人民法院或者仲裁机构变更或者撤销。因此,如果游戏流水数据表现优秀是合作方签订合同的重要原因,当发现此种优秀数据是自充的结果时,合作方很可能依据《合同法》的规定主张撤销合同。


(二)影响公司上市等重大资产重组活动

游戏厂商自充游戏,短期内可能获得较好的财务数据表现,但从长期讲,游戏自充并不利于公司未来发展。就游戏公司重大资产重组而言,游戏自充已经引起了证监会的注意。证监会出台的《关于重大资产重组涉及游戏公司有关事项的问题与解答》中即要求针对游戏公司的财务审查要特别注意是否存在游戏公司自充、影响公司业绩真实性的情形。如富春通讯10.5亿收购成都摩奇卡卡游戏公司一案,为答复证监会针对公司业绩真实性询问,本次财务核查就包括是否存在游戏自充的核查。


(三)游戏公司可能涉嫌虚假广告及不正当竞争行为

我国《广告法》要求广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。使用自充数据进行推广宣传,明显具有欺骗、误导消费者之嫌。因此,将自充后的游戏流水数据作为宣传内容可能受到广告监管部门的行政处罚。


此外,我国的《反不正当竞争法》也规定,“经营者在市场交易中,应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则,遵守公认的商业道德。”诚实信用是市场主体参与经济活动的最高行为准则,被誉为民法上的“帝王条款”。自充行为显然违背了诚实信用原则,依据《反不正当竞争法》的规定,游戏自充行为很有可能构成不正当竞争行为,受到我国竞争法的处罚。


(四)代充公司可能构成非法经营行为

实际,游戏厂商一般会委托专门的代充公司对游戏进行自充。而代充公司的此种行为则有可能构成非法经营行为,受到我国《刑法》的处罚。《刑法》第225条规定,违反国家规定,从事非法经营行为,扰乱市场秩序,情节严重的,依法构成非法经营罪。很显然,代充公司的行为是基于营利目的而开展的经营行为。通过虚假交易行为对游戏进行充值提高了游戏的关注度,向外界表现出游戏非常受欢迎的假象,这在一定程度上破坏了游戏行业的市场秩序,如果造成严重后果,这种代充行为可能被认定为非法经营罪。


游戏自充毕竟不是一个可以摆在台面的活动。为了避免可能的法律制裁,为了公司未来的良好发展,从诚实信用的基本原则出发,游戏公司都应避免游戏自充行为。游戏公司还是应尽量通过合法方式来提高游戏声誉、增加游戏创收。

 


  • 发表于 2017-10-26 10:15
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  • 分类:产品运营

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