“农村市场”或将成为手游行业新战场

近年,淘宝和京东都将电商重心从城市转移到农村,这两个国内电商巨头的战略思维向外界传递出了一个消息,那就是农村市场具备十足潜力。为何电商巨头将发展的目光聚焦在农村市场呢?除了城市电商市场市场已经饱和以外,农村市场的特性也起到了关键性的作用,其中农村市场还未被完全开发,存在的发展空间较大;网络和WIFi的普及让农村市场用户逐渐享受到了移动网络带来的福利。

近年,淘宝和京东都将电商重心从城市转移到农村,这两个国内电商巨头的战略思维向外界传递出了一个消息,那就是农村市场具备十足潜力。为何电商巨头将发展的目光聚焦在农村市场呢?除了城市电商市场市场已经饱和以外,农村市场的特性也起到了关键性的作用,其中农村市场还未被完全开发,存在的发展空间较大;网络和WIFi的普及让农村市场用户逐渐享受到了移动网络带来的福利。


中国的移动游戏市场又何尝不是这种情况呢?当腾讯、网易等各大游戏企业将发展重心放在发达城市上,谁又会真正的去正视农村市场的存在呢。然而,从目前中国移动游戏市场的结构来看,北京、上海、广州、深圳以及城市化建设较快的地区早已成为“红海”,被忽视的农村市场或将成为众企业的下一个战场。


农村市场特性决定了其蕴含的巨大潜能

棋牌类休闲游戏已经抢滩农村游戏市场,这也显示出农村市场所蕴藏的潜能是不可估量的。据国家统计局2017年2月28日公布的《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》显示,2016年年末,全国大陆人口为138271万人,其中城镇常驻人口79298万人,农村户籍人口58973万人。在近6亿人的庞大的用户基数和移动网络的普及下,农村市场将成为游戏领域中的“蓝海”。


然而,除了休闲游戏以外,其他类型游戏似乎并没有在农村市场中取得较好的成绩。这其中除了企业本身的战略策略外,还包括了农村用户对游戏品类的接受程度和消费模式和能力等原因。


在中国游戏行业迎来移动化时,想要在农村市场中抢占“蓝海”市场,就需要企业认真的正视其这个市场,分析这个市场的特性,摸清农村用户需求。从产品角度来看,往往在PC端游戏时代中风靡一时的,包括《传奇》、《天龙八部》、《魔域》依旧人气十足,成为农村用户备受青睐的游戏。


纵观整个市场中,盛大旗下的《传奇》、畅游旗下的《天龙八部》、网易旗下的《大话西游》等均已完成手优化。唯独网龙旗下的《魔域》还未正式进入移动游戏领域,《魔域》这款IP也成为了香饽饽。


不可否认,作为同一时期的端游IP产品,《魔域》与《传奇》有着强大的农村市场亲和力,用户接受程度较高,抢滩农村市场有着先天的优势。只不过,盛大游戏目前已经改走高端化路线,主打农村市场的仅有《魔域》一款而已。


如廖辉所言,“如今的游戏企业不能将眼光聚焦在城市化进程较快的发达城市,而应往更深广的四五六线城市触及。”言下之意说明四五六线城市将成为新的“蓝海”区域。从市场中的产品来看,西山居世游发行的《魔域手游》将成为这片“蓝海”中的霸主。


农村市场的开拓也要基于IP本身的价值

农村市场就摆在那里,你如何才能或许这个市场中的用户?无论是什么行业,产品自身的品质高才是硬道理。目前,端游时期的IP基本都被改编成手游,并进入到市场中。由于经典IP自带体系,并拥有着广泛的玩家基础,可轻易的囊获大批忠实粉丝。


同样,针对农村市场推出的产品,不能因为受众用户在学历、收入、地域等方面因素略低于一二线城市就大打折扣,也要遵循尊重产品本身和用户的逻辑。只有保证IP自身价值不打折,才能真正的让用户接受产品,实现IP价值的最大化。

  • 发表于 2017-10-26 10:22
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  • 分类:产品运营

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