消除类手游头部产品为何能一家独大?

现在市场上很多消除类手游的核心玩法都是一样的,而这种玩法规则又非常简单,深入人心,所以很多用户尝试新的产品后,都会产生和之前产品无异的想法。国内外热门的消除类游戏,大部分内核都是三消,不同之处是用了不一样的美术形象。

现在市场上很多消除类手游的核心玩法都是一样的,而这种玩法规则又非常简单,深入人心,所以很多用户尝试新的产品后,都会产生和之前产品无异的想法。国内外热门的消除类游戏,大部分内核都是三消,不同之处是用了不一样的美术形象


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同时,正因为这一个设定已经普及的用户,后人要花比较大的力气才能做出创新,而且这个创新未必让用户所接收,所以国内普遍都是互相抄袭居多,在玩法和美术上太雷同的情况下,导致没有办法在市场上取得大的突破。那么,当时的产品做到了这几点,就形成了一个较高的竞争门槛。


1. 入局早,抢占先机

在同质化严重的消除手游市场,市场自然会选择那些“大作”,比如《开心消消乐》、《天天爱消除》等等,首先因为这些大作拥有渠道优势。其次他们在手游市场开拓初期便已入局,打造了自己的品牌影响力,有着相当大的用户基数。


2. 游戏可扩展性强,保证用户的留存时间

有了大量用户后游戏就需要通过更新内容来留着玩家,而这一点对于消除游戏来说操作难度并不会太高。此类游戏在内容更新上更加灵活,不像其他游戏类型在立项之初就需要规划好整个游戏系统,它可以在较短的时间内设计出新关卡、新道具甚至是新玩法来保持用户的活跃度,同时又不需花费太多的资源投入。这种灵活的扩展性也是保持产品活力的关键。


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3.高收入带来持续的推广与渗透,保持曝光率

根据QuestMobile发布的数据显示,2016年12月份四线及以下城市App活跃渗透率Top 10中,消除游戏《开心消消乐》、《宾果消消乐》、《天天爱消除》等就占据3席,其中,《开心消消乐》以12.7%的渗透率高居游戏类App榜首,而在人均时长方面,《开心消消乐》也以单月478.5分钟(近8小时的的成绩占据头名,领先第二名《天天爱消除》多达134.5分钟。


4. 玩家忠诚度高

从玩家的角度来看,如果玩家在手机上已经安装了一个消除手游,并且用了相当长一段时间通过到了后期的关卡,又或是已经有了金钱投入,这会让玩家和他们主玩的消除游戏建立起一个相当紧密的联系,这时候的消除游戏已经不是大众印象中的“轻度游戏”了,而是非常重度向了。在这样的情况下,如果又有一个在玩法上大同小异的消除新游出现,很难会吸引到既有玩家的注意,除非是做出了非常大的创新的情况下,而这偏偏又非常不易。


所以,除了几个热门产品外,国内许多消除手游,无论是名字、美术风格还是玩法都十分雷同,这导致在市场不太可能实现突破。而在头部产品已经占据大量用户的前提下,老用户自不会被吸引到,而新用户在这种情况下,第一选择也是最热门的产品,同时真正创新的产品渠道往往试验一波数据不好就放弃,越发让新晋者不敢冒风险,后期纯拼数值,同质化更严重了。这就变向巩固了头部产品的优势地位。

  • 发表于 2017-10-27 09:43
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  • 分类:产品运营

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