手机游戏上线前期的推广策略

现如今,手游发行越来越走向激烈竞争,在手游营销推广方面手游厂商也开始不断尝试新的思路和做法,包括端游时代的品牌营销和前期预热宣传。事实证明,手游的前期推广宣传会对手游的营销效果起到很大的促进作用。许多开发商运用CPI(Cost Per Install) 广告使游戏下载数和商店内排名在短时间内上升。但除了在CPI广告上大手笔投入之外,并不寻找其他适合的广告形式,因此现在出现了推广费用比实际开发费用更高的现象。

现如今,手游发行越来越走向激烈竞争,在手游营销推广方面手游厂商也开始不断尝试新的思路和做法,包括端游时代的品牌营销和前期预热宣传。

事实证明,手游的前期推广宣传会对手游的营销效果起到很大的促进作用。许多开发商运用CPI(Cost Per Install) 广告使游戏下载数和商店内排名在短时间内上升。但除了在CPI广告上大手笔投入之外,并不寻找其他适合的广告形式,因此现在出现了推广费用比实际开发费用更高的现象。

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由于大厂商投资资本的流入,中小开发商承担的费用压力增大。面对这种情况,中小开发者运用当地网络媒体进行事前登陆活动(事前登陆活动是前期推广方式的一种,玩家可在游戏上线前的事前预约活动中预约上线当日下载,预约下载成功的玩家可以获得一定的奖励,如游戏内的物品,也有抽奖送实物等)。因事前登陆活动下载玩家达到70%-80%左右,在上线初期就能够获得提高排名以及玩家质量的效果。

大量的手游开发商都在进行事前登陆活动,必须伴随前期推广活动,事前登陆活动的才能起到显着的营销效果。

实际上,海外的知名手游开发公司King和Supercell在上线前,少则1个月,多则3个月之前,就会把游戏开发情况和丰富的游戏内容给用户公开,提高用户的认知度。除了这样预告的方法之外,还会进行内测用户招募和初期游戏论坛建立等前期推广。

最优化的前期推广,上线后初期能推动上线排名,最后将使得推广费用减少。通过宣传以及病毒式营销制造噱头、并且和能够精确地掌握市场的合厂商合作,也是前期推广其中一个重要环节。

  • 发表于 2017-11-23 20:53
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  • 分类:产品运营

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