游戏令人成瘾的八大核心驱动力

为什么许多人玩王者荣耀无法自拔? 为什么你喜欢时不时查看微信消息、朋友圈,好像着了魔? 为什么游戏世界让人如此着迷,而现实世界却枯燥无味? 许多游戏、活动等在设计之初就遵循以下套路,这些套路抓住“人性的弱点”,让你沉迷其中,无法自拔。接下来把游戏进行一一解析。

为什么许多人玩王者荣耀无法自拔?

为什么你喜欢时不时查看微信消息、朋友圈,好像着了魔?

为什么游戏世界让人如此着迷,而现实世界却枯燥无味?

许多游戏、活动等在设计之初就遵循以下套路,这些套路抓住“人性的弱点”,让你沉迷其中,无法自拔。接下来把游戏进行一一解析。

 

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1.意义与使命

当人在做一件超越自己具有伟大意义的事情时,将表现出勇敢和十足的动力。许多游戏一开始会出现这样的情节:世界即将毁灭,因为种种原因,只有你才能拯救世界。

2.进步与成就

我们天生对取得成就,点亮技能,完成任务,迎接挑战有着内在动力。

    每一款游戏都有其内在“目标”,即获胜条件。比如Steam平台上最近很火的《绝地求生》游戏:把你和一群玩家空降到某个神秘小岛上,你需要自己获取装备、杀敌,并生存到最后一个才能“吃鸡”(获胜),消灭的敌人数量和“吃鸡”代表了一种成就。为了达到“吃鸡”状态,你将乐此不疲,反复玩这个游戏。

3.创意授权与反馈

这一驱动力是指,人们投入到创造性的活动当中,不断发现新事物,找出新的可能性,并及时地获得创意表现的反馈。

EA出品的游戏《孢子》让玩家打造出属于自己的世界,从单细胞开始,通过玩家的选择进行进化,创造出独一无二的生物、部落,发展文明,直到进军太空。在整个游戏过程中,没有固定的模式,玩家的不同选择将改变游戏进程,创造出不同的虚拟世界。

4.所有权与拥有感

当人们感觉到拥有或者能控制某样东西时会受到激励,这时候自然想要获得更多,改进现有状态。现在的游戏里基本都会设置虚拟经济,随着游戏进程推进,玩家背包里的金币、装备、武器越来越多也更高级,这就给玩家一种“价值感”。
    5.社交影响与关联性

人们或多或少都有从众心理,人们的行为受到别人的言行影响。这一驱动力包含了所有激励我们的社交因素:社会认同、社会反馈、同伴关系、竞争和羡慕。

如果你玩王者荣耀,当你看到朋友圈里他人达到的排位、装备、等级、角色,你会不会打开游戏玩一把来超越他?你的朋友们呼唤你来组队玩一把绝地求生,你能拒绝?游戏的内在乐趣,终究还是人。

6.稀缺性与渴

某样东西极其稀有、难得,或者不能立刻获取,我们会愈加想要得到。如果游戏里某件装备很难得到,需要玩很长一段时间才会随机出现,但是充钱就能立刻拥有,这会让很多玩家选择直接付费购买,因为拥有稀有装备实在是太爽了。

7.未知性与好奇心

人类对未知事物具有天然的求知欲,以及对不确定事件的期待。游戏里打怪一般都能随机掉落装备和金币。在《侠盗飞车》系列游戏中,你可以暂时不去完成主线任务,自由探索城市,会有俱乐部,夜店,售卖冰淇淋等意外的任务赚取奖励。

8.损失规避心理

这一驱动力来自于人们恐惧失去现在拥有的,担心坏事发生。游戏里常常有一个机制:只有活着挺过这一关,才能前往下一关。如果在这一关挂了重新开始,之前获得的宝贵资源将丢失,玩家会更加珍惜游戏的每次机会、更专注地面对眼前的挑战。

好了,分析完以上游戏令我们着迷的八大驱动力,能否让这些驱动力应用于自己制造的游戏中呢?这就要看游戏开发者的本事了。

  • 发表于 2017-11-30 18:26
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  • 分类:产品运营

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