“微端”将成为下一个市场风口?

产品同质化、套路同质化、目标人群同质化,这是目前中层游戏发行商所共同面临的问题,他们迫切需要找到自己的差异点,建立起核心竞争力。APP游戏进入红海,没有两把刷子很难竞争下去;H5游戏被渠道压制,突围权利掌控在别人手上,于是有部分游戏厂商在这两者之间找到了折中的办法,做出了“微端”手游。

产品同质化、套路同质化、目标人群同质化,这是目前中层游戏发行商所共同面临的问题,他们迫切需要找到自己的差异点,建立起核心竞争力。APP游戏进入红海,没有两把刷子很难竞争下去;H5游戏被渠道压制,突围权利掌控在别人手上,于是有部分游戏厂商在这两者之间找到了折中的办法,做出了“微端”手游。

“微端”手游已经开始在市场中逐步扩散开来,第一批吃螃蟹的人尝到了一点甜头。在App Store上有一款名叫《微端传奇—3M小包,秒下载》的手游,至今已经排在了畅销榜TOP62的位置,而且成绩一直非常稳定。尽管有刷榜的嫌疑,但总体表现不错。

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微端”手游实际上是将原来手机上的H5游戏打包成一个非常小的游戏包,用于游戏的推广,一般的包体会控制在3M—5M之间,不会超过10M。微端手游它不同于一般的H5游戏,因为它不是只有一条链接,而是拥有一个完整的游戏包体,可以在各大渠道上进行推广。但另外,它的运行模式又与H5游戏极为相似,游戏的小包体下载后,会在后续的游戏过程中同步加载数据,让用户逐渐体验完整游戏。

用户对小包体游戏的友好度本来就比较高,而“微端”游戏能将小包体做到极致。

它的初始包体一般都在5M以下,那么对手机用户来说,即便不在WIFI环境下,用移动网络下载这一游戏也不会有什么压力。而且因为包体小,游戏下载的速度很快,甚至达到秒下,因此对用户的体验也会更佳,减去了游戏下载的等待过程。

站在渠道的角度,“微端”手游带来了推广的利好,能够提升平台的活跃。以App Store为例,当游戏下载或更新的大小超过100MB时,就不能使用移动蜂窝数据进行下载,必须在WIFI环境下下载,而“微端”显然很好地避免了这一问题。


摆脱了游戏受限于渠道的困扰

尽管“微端”的运行模式和H5游戏是基本一致的,但它又比H5游戏更具优势。由于H5游戏本身就是一条链接,因此目前推广受限于微信、玩吧、QQ空间、浏览器等平台,导量的主动权都掌握在渠道上。而把H5游戏打包成一款APP游戏之后,可操作的市场空间就会大很多,能摆脱对H5平台过于依赖的状况。

同样的,在游戏留存上,“微端”的表现也会更好一些。H5游戏的留存率不高是普遍存在的问题,因为玩家想要再次进入游戏时,入口很难再被找到,因此用户流失非常严重。而“微端”则不存在这个问题,因为它是一个APP游戏包,下载安装于用户的手机中,基本不存在丢失的情况。


微端还有很多“坑”要踩

由于“微端”手游是将游戏最初的基础内容压缩控制在5M左右,让玩家可以先尝试一小段时间的游戏。而这样一来,就势必要在很大程度上牺牲游戏画面、品质等,会使得玩家对游戏的评价和感受大打折扣。

另外“微端”手游会随着游戏进程而带来流量消耗,包体也会越玩越大,也就是需要使用玩家的流量进行后续的包体加载,这是玩家所不愿意看到的。“微端”尽管大大压缩了游戏获取包体的大小,提高了转化率,但对游戏的长线留存可能带来负面影响,因为玩家会对不断消耗流量加载这一情况感到反感。

总而言之,微端手游有利有弊,但现下确是突破手游市场困境的一个非常新颖的方向已经有厂商在着手准备,小编也会对此持续保持关注。

  • 发表于 2017-11-30 19:49
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  • 分类:行业资讯

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