H5游戏生态的新窗口

当你更新微信之后,首页即会弹出,玩一个小游戏才是正经事。这是一个重要的信号:微信要在小游戏(H5 游戏)发力了!

当你更新微信之后,首页即会弹出,玩一个小游戏才是正经事。这是一个重要的信号:微信要在小游戏(H5 游戏)发力了!

 

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众所周知,棋牌游戏已经是成熟的品类,规则完善,用户基础就摆在那儿。游戏的玩法不复杂,但是想拿到高分也不是完全容易的事。《跳一跳》跟《飞机大战》一样,都是考验玩家的操作和反应。官方的玩法介绍是这样的:


小游戏背后指涉的H5游戏生态

从玩家层面来说,H5 游戏还是一个比较新的概念。实际上,它在业界流行也有两三年之久了,但是一直处于一种“有潜力,但整体发展不均衡”的状态,尽管它一度被称为是“下一个发展的风口”。


换句话说,获得了不少的资本青睐和加持的 H5 游戏,顶多算是不温不火。当然,市面上也有在低调中盈利的 H5 游戏厂商,但这毕竟是少数。一个新的产业成型,不能只是前排“吃鸡”,要大家都有鸡吃才是发展的硬道理。


在微信官方定义体系里,他们将承载了 H5 技术的应用和游戏,都加上了一个“小”字——也就是小程序和小游戏,顾名思义,“小”意在突出它的轻量级,无需任何安装包,打开微信页面即可在线启动游戏,即点即玩。同时,借助微信庞大的用户规模和强大的社交关系,小游戏(以及小程序)能够在分发和社交传播上实现突破。


从小程序的开局火爆,小游戏的到来只是时间早晚的问题。在这样一个巨大的流量入口,只要形式恰当,击中用户的痛点,变现的形式是非常丰富多元的。小游戏击中的正是追求便捷速食、信赖朋友圈口碑传播的新一代用户群体的需求。


休闲品类只是小游戏生态的一个起点。小游戏的体系构架和覆盖的品类应该更加庞大,在可以预见的未来,除了创新性的 H5 游戏纷至沓来之外,我们会看到更多的重度游戏加入战局。而重度游戏将会小游戏生态实现商业变现的重要的支柱,目前市面已有重度的 H5 游戏在流水方面实现了突破,具体数字每月千万人民币。


在这个生态的品类走向完善、丰满的过程,微信所承载的小游戏自然也会对现行的游戏产业造成影响。

首先,它对普及 H5 游戏提供最坚实的平台基础,让数以亿计的微信用户认识、体验 H5 游戏,培养良好的 H5 游戏生态。当一个生态建立之后,一切皆有可能,新玩法、新的变现途径也将随之出现。


其次,传统的应用商店会在一定程度上受到小游戏的冲击,可能会造成部分固有用户的分流。至少在短时期内,这类应用商店的活跃度会有较为明显的变化。


第三,小游戏为那些在 H5 游戏领域踌躇前行的厂商指出一个更为光明的方向,内容的分发和用户的定位将更加容易。


结语

小游戏都扮演着一个“破局者”,它肩负着完整打开 H5 游戏生态的使命,对于产业的发展和升级具有正向、积极的加成作用。当然,小游戏才刚刚上线,现在过多的畅谈布局、商业化前景,为时尚早。但是,我们有理由相信,在不久的未来,微信的小游戏将成为全新的集内容、分发于一体的重量级平台。

  • 发表于 2017-12-29 13:52
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  • 分类:行业资讯

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