用了这种广告模式,你游戏转化率有可能翻一倍

“小陈,这个广告素材不行啊。你看,转化率怎么这么低......” “好的,我再修改一下......”   这段对话,恐怕是不少游戏企业广告投放部门的日常。如何提升广告素材的转化率,必然是各广告...


小陈,这个广告素材不行啊。你看,转化率怎么这么低......”

“好的,我再修改一下......”

 

这段对话,恐怕是不少游戏企业广告投放部门的日常。如何提升广告素材的转化率,必然是各广告主最为关心的问题之一。近期,记者发现一种新型的移动广告形式正在百度、新浪等平台开始普及,那便是被喻为第四代互联网广告的“试玩广告”。

什么是试玩广告?它在技术上是如何实现的?

顾名思义,试玩广告就是用户可以亲自体验应用或游戏使用效果的广告形式。作一个不太恰当的比喻,试玩广告等于赋予了用户一个“试衣间”,用户在试穿衣服(应用或游戏)是否合身后,再选择购买(下载)与否。

今年年初在海外,谷歌就公布了一项Google Play商店的新功能——Playables。用户在看中一个游戏之前,可以先玩一下该游戏的“精简版“,然后再决定是否购买。

据悉,国内的试玩广告目前采取基本上是Html5和ram云技术两种技术手段。其中ram云技术就是玩家在手机中点击试玩广告后,在服务器的云(虚拟)手机会产生响应并传输应用到用户的手机上,用户即可以开始试玩游戏。而用户的一系列操作也将上传到云(虚拟)手机中,再对应用发出指令。

由于与用户和应用程序产生交互的均是在服务器上的云(虚拟)手机,用户和应用程序并不产生真正的交互,因此试玩广告并不会占用用户手机上任何的存储空间,真正做到了“即玩即走”。

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试玩广告技术实现示意图

而与Htlm5相比,云技术下的试玩广告可以完美呈现应用或者游戏中的3D效果,这也是两者最大的差距,此外,由于云(虚拟)手机在性能和使用上基本等于一部真实的手机,因此应用或者游戏提供方只需上传普通的包体,不再需要重新制作试玩版本。简单的接入方式加上能完美地展示应用或者游戏的真实效果,无疑也是试玩广告的一大亮点。

多家厂商尝试接入试玩广告,转化率提升123%

目前百度、新浪等厂商已经开始接入试玩广告。在它们旗下的各大广告平台或APP,渐渐也能发现试玩的身影。以新浪为例,在新浪游戏App中记者发现游戏试玩入口已经与资讯、礼包并列出现在一级菜单当中。新浪游戏App也提供了包括《阴阳师》、《奇迹暖暖》、《倩女幽魂》等在内多款知名游戏供玩家试玩。

 

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在广告主最为关心的转化率上,某试玩广告平台负责人透露,在相同的广告位置下,试玩广告的转化率比视频广告的转化率提高了123%。而对于流量主而言,试玩广告同样是不错的选择,在接入试玩广告以后,平台的ecpm收入提高了2倍,用户七日留存提高了26%。

试玩广告仍有可完善的空间,未来规模不可预估

当然,试玩广告并非毫无缺点,国内的网络环境还是目前阻碍其发展的最根本因素。有从业者表示,现阶段的试玩广告流量消耗较大,每分钟接收的数据在10M左右。加上由于数据在云端进行的是实时运算,因此无法加载至本地,在没有Wifi信号时,用户体验并不好。

因此,能否降低流量消耗以及增强用户体验,将会成为未来试玩广告这一模式能否快速增长的关键。记者预测,当2020年国内5G网络真正普及之时,试玩广告或将能真正迎来爆发式增长。

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2018年,移动广告市场规模有望突破两千亿大关

除了已经突破千亿市场规模的移动广告以外,其实试玩广告未来还有更大的想象空间。由于其全平台(安卓、IOS、PC、Wap)适应的特性,其完全可以被用在搜索广告、应用商店的详细页甚至虚拟交易平台当中。

  • 发表于 2018-01-16 15:59
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  • 分类:产品运营

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