“撒币”类答题游戏是广告营销新套路?

“撒币大作战”等线上答题游戏眼下在各大直播平台上火爆了起来,吸引了很多用户的关注。一时间大量的流量蜂拥而入,掀起了互联网新浪潮。同时这也给一些厂商看到了推出广告营销新套路的空间。

“撒币大作战”等线上答题游戏眼下在各大直播平台上火爆了起来,吸引了很多用户的关注。一时间大量的流量蜂拥而入,掀起了互联网新浪潮。同时这也给一些厂商看到了推出广告营销新套路的空间。


新年伊始,“答题赢百万大奖”、“撒币大作战”等广告语铺天盖地,朋友圈微博等社交软件上分享邀请码的朋友一浪接一浪,线上答题类游戏突然迎来了爆发。随着“国民老公”突然一条10万元的“撒币”微博引爆这类游戏,花椒、映客等众多直播平台都开始了“撒币大作战”。

 

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“大撒币”吸引众多用户,厂商疯狂得流量

其实线上直播答题的鼻祖是在去年8月海外上线的《HQ》,游戏主要玩法其实很简单,总共12道选择题,答对留下,答错淘汰。能够全部答对12道题的玩家最终可以平分奖金。《HQ》自8月上线以来,一直具有非常高的人气,游戏下载量在1月8日也成功突破100万,成为美国最火爆的手机App之一。

 

其实这类游戏能够取得这样的成绩也不足为奇,毕竟金钱对于任何人都有着极大的吸引力,更何况这种低成本高回报的事情。为了让游戏能够进行广泛的传播,游戏还设置了复活的机制。玩家只需要把游戏的邀请码分享给好友或者朋友圈,便可以获得一次复活机会,这无疑也推动了游戏病毒式的传播。


此外,游戏采用主持人直播的方式,也让游戏有了明星传播效应。各平台为了吸引用户流量会请到汪涵、李好等知名主持人,亦或是MISS、若风等KOL来进行传播。正因为有了“金钱”、“社交”、“明星”等多重传播因素,“撒币”类线上答题游戏才会成为当下最吸睛的游戏。

 

游戏的火爆让厂商发现广告营销新套路

当然线上答题游戏对于整个游戏市场也并非“百害而无一利”。有流量就有市场,这句话形容“撒币”线上答题类游戏再准确不过了。游戏上线后取得的成绩和掀起的互联网新浪潮,让各大行业品牌都看到了一个全新的市场,纷纷开始与各直播平台合作加入“撒币”行列,将品牌进行最大程度的推广。

 

目前《芝士超人》已经与趣店达成1亿元的广告合作;《百万赢家》与美团、京东等达成合作;《百万英雄》更是在1月15日晚上8点开启了“广告狂人”专场,阿迪达斯、华为、携程的等30多家知名品牌联动发声,答题奖金更是达到了惊人的500万。

 

在这类游戏中投资广告进行品牌推广和在电视上投放广告有着本质的区别,在电视上的广告,受众可以选择换台不看,很多广告用户都是一扫而过,所以厂商需要通过长时间的不断循环才能达到传播推广的效应。但是当下火爆的线上答题游戏则恰恰相反,用户为了在短时间思考问题,在直播十几分钟的时间内注意力和思想是高度集中的,产品具有极高的互动性和曝光度,广告推广的价值空间非常大。


一个思考

虽然线上答题游戏的火爆确实给直播平台和众多品牌厂商都带来了新的商机和机遇,这类游戏在国内是否具备长期的生命力,也值得商榷。一方面游戏现在虽然很火,但是当明星效应过后,用户在一定程度上减少。另一方面,国家对于这类游戏的接受程度目前尚不可知。但是可以参考广电总局对竞猜类电视节目的规定:竞猜类点事节目的金额不能超过一万元。随着国家对这类游戏的关注,游戏未来在国内的发展空间也没有定数。

 

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虽然对于游戏还有诸多疑惑和思考,但是目前游戏的火爆程度毋庸置疑,游戏也确实给整个市场带来了无限商机。但到底是昙花一现还是新的机遇,还是得交给市场来断定。

 

  • 发表于 2018-01-17 16:59
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  • 分类:产品运营

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