想成为下一个古天乐,你的游戏推广可能需要这些干货

当一款游戏的推广文案也能如“我系古天乐,我系渣渣辉”般满城风雨的时候,这款产品可以算作成功触达受众。小编联系到资深游戏推广负责人曲俏石分享的游戏营销案例中摘出了这些干货,希望能为游戏推广提供一点思路。

当一款游戏的推广文案也能如“我系古天乐,我系渣渣辉”般满城风雨的时候,这款产品可以算作成功触达受众。小编联系到资深游戏推广负责人曲俏石分享的游戏营销案例中摘出了这些干货,希望能为游戏推广提供一点思路。


一、品牌建设

1.选取有辨识度的品牌名称,传递正面的游戏价值观

比如“贪玩”——“找回年少时贪玩的你”,目的就是为了给玩家一种情怀与归属。

2.广告词通俗易懂、朗朗上口,明星、素材、广告落地页色彩引人注目。

传奇系列传播效果明显的其中一个原因,即广告词充满魔性,“出门只带一把刀,装备武器全靠爆!绿了绿了!我是古田乐,我是渣渣辉,是兄弟就来一起玩...”广告色彩“扎眼”,反而引起用户的广泛讨论。

3.结合产品特点与明星形象选取代言人

用户要对代言人有认同感,明星本身具有话题点。比如把陈小春古惑仔的形象跟传奇产品联系在一起,用户对这款产品的印象都是霸气和热血。


二、制造话题

1.根据目标用户的偏好需求和大众传播的high点选取接地气的素材。

比如用张家辉账号被盗配合一个表情来吸引用户注意;或是修改电影台词:“5年,你知道我这5年都在家做什么吗?我这5年都在家玩贪玩蓝月”,触及用户high点。

2.制造有用、不low且能表达玩家情感的话题,驱动用户参与讨论。

例如邀请玩家为梦幻西游表白,主题为“邂逅”,晒出来的内容是梦幻西游玩家对于梦幻西游或对于游戏中好友的祝福,传递的是玩家的真情实感,引起玩家共鸣,由此自发传播。

3.不要将对象局限于玩家群体,扩大到“用户”层面。


三、传播渠道和方式

1.为用户提供表达与创作的平台。

2.以善待用户正向调侃的态度引导用户自发创作与传播,发动滚雪球效应引导最初的营销噱头成为庞大热点。

3.长线运营产品可以选择从情感共鸣入手。

4.引导用户自发传播的方式可以是表情包、视频、段子。

5..将核心用户作为传播的中心。核心用户是真正愿意为游戏付出的人,他们在平时的交往中接触的很有可能多为游戏玩家,将信息传达到核心用户,再由核心用户推送到普通用户,达到精准推送的目的,相当于传播中的“意见领袖”。

6.社交属性不强的游戏,可以将游戏中的角色明星化,将玩家粉丝化,并对游戏或角色形成强烈的认同感,从而创造出游戏之外的社交属性。

 

  • 发表于 2018-01-31 10:42
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  • 分类:渠道推广

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