2018年游戏直播行业还有3个值得关注的趋势

2018年是直播行业开花结果的一年,今年不但会有平台上市,还会有更多的平台实现盈利。直播和电竞业届的意见领袖之一,庄明浩在17年时曾说:直播行业在2017年已经回归理性,所以2018年要出结果。这位在熊猫TV负责投资的副总,曾任经纬中国投资经理,长期关注电竞和直播行业,他的观点被业内关注。
  1. 2018年是直播行业开花结果的一年,今年不但会有平台上市,还会有更多的平台实现盈利。直播和电竞业届的意见领袖之一,庄明浩在17年时曾说:直播行业2017年已经回归理性,所以2018年要出结果。这位在熊猫TV负责投资的副总,曾任经纬中国投资经理,长期关注电竞和直播行业,他的观点被业内关注。


    1月初,据海外权威财经媒体报道,目前被公认为业内第一的PC端直播平台有消息人士称斗鱼计划在2018年在港股启动IPO,融资金额在3-4亿美元之间。无独有偶,彭博社也报道了业内公认的斗鱼最大竞争对手虎牙的上市传闻,彭博社称,虎牙拟在今年于美国上市,并在上市前寻求2亿美元融资,以资助业务的扩张。在斗鱼与虎牙策划上市的同时,龙珠直播也一改往昔,采取进攻策略,高价买入多位高人气主播。


    主播层面:主播之争将在2018年变得更加激烈

    对目前的直播平台来说,流量即主播。所以,围绕“主播”来打这场仗,依然是核心。而如何培养新人主播,源源不断地为行业输送新鲜血液,如何防止头部以及防止主播流失,也将成为平台重点急需解决的问题。

    短短一个月时间内,虎牙挖来了其他平台的人气主播,其中包括B站的“404NTfounD "、龙珠直播的陈子豪、斗鱼的拳师7号、撸管飞、辛巴等一众主播。

    在此次虎牙挖人行为中,《绝地求生》主播成为争夺的重点。有消息称,虎牙开出了1500万的年薪购得前斗鱼《绝地求生》主播韦神,是斗鱼薪水的数倍。

     

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    在《绝地求生》日益火爆的背景下,大力引入《绝地求生》主播,不断增强自身的流量入口,削弱对方的流量入口。一增一减之下,达到了此消彼长的目的。

    在头部主播的争夺之外,今年各平台也将在主播培养机制上下功夫。不只一家直播平台在面对媒体时提到,培养自有主播才是直播生态趋于平稳的标志,才是可持续发展的正确模式。

    挖人和培养都是开源,但是在节流方面,尽管大家都想到了,却没有行之有效的防止主播流失的策略。尽管行业经历了3年的发展,依然没有平台提出一套,在更高利益之外,能有效提升主播忠诚度的措施。


    内容布局层面:游戏直播仍是重点,但泛娱乐类PGC内容布局将会加速

    游戏直播作为变现周期最短的直播类型,仍会是2018年各大直播平台发力的重心。赛事直播作为游戏直播的重点输出内容,兼具打开流量入口与培养用户习惯两种功能。泛娱乐类PGC内容则是培养用户付费习惯不可或缺的内容。

    在赛事布局上,各大平台基本上都以官方赛事+第三方自有赛事为基础,构建出了一套自有的赛事转播体系。

    官方赛事是打开流量入口的利器,第三方赛事则是扩大旗下主播IP价值、培养用户忠诚度的有效办法。一般来讲,第三方赛事参赛选手以平台旗下签约主播为主,赛事为主播提供了展现自己的舞台,草根主播极有可能通过赛事一跃成为头部主播,这点在去年多个平台都得以证实。


    变现层面:线下将是直播平台发力目标

    过去的两年里,直播平台们一直在做线下的尝试,如斗鱼嘉年华、战旗的LanStory。这种尝试将延续到2018年。从线上走到线下,不仅仅是主播IP价值的进一步扩大,获取更多用户的途径,新的变现模式,如门票、赞助、品牌合作、周边零售等线下传统收入模式的加入也成为平台持续发力线下的理由。

    总体来说,直播平台爆发的阶段已经过去了,整体趋于平静,有两家在冲击上市,而其他几家则是稳固从上述3个方面发展自己。

  • 发表于 2018-01-31 11:13
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  • 分类:行业资讯

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