未来微信小游戏的发展模式

用户数超3亿、日活超一亿,微信小游戏上线短短20多天的成绩单堪称靓丽。自从去年微信小程序推出以后,一直不温不火,最近出现的“跳一跳”等小游戏让小程序重回大众视野。借道小游戏的火爆,微信小程序也开始发力,借着小游戏的东风,微信小程序的流量获得了非常快的增长。

用户数超3亿、日活超一亿,微信小游戏上线短短20多天的成绩单堪称靓丽。自从去年微信小程序推出以后,一直不温不火,最近出现的“跳一跳”等小游戏让小程序重回大众视野。借道小游戏的火爆,微信小程序也开始发力借着小游戏的东风,微信小程序的流量获得了非常快的增长。

 

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业内人士认为,微信小游戏的火爆一定程度上是H5游戏再迎风口的一个征兆,但和普通H5游戏一样,微信小游戏未来也将面临如何留住用户以及商业变现问题。微信游戏产品总监孙春光在微信公开课上接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时表示,商业化上有约束和限制,并不代表不能商业化。现在的小游戏也可以有商业变现,只是微信还没做。

 

小游戏未来将全品类开放

目前腾讯官方发布的小游戏仅为17款,其中大多是腾讯自研或者代理的游戏,不过微信团队本身也在探索更多的游戏形式,“跳一跳”就出自微信一个四人研发团队之手。微信事业群总裁张小龙则直言,“跳一跳”仅是微信团队的一个实验作品,但效果远超预期。张小龙自己也是小游戏爱好者,自曝“跳一跳”的最高分可达6000分。

小游戏是微信小程序的一个全新类目,具备即点即玩、无需下载安装、体验轻便等特点。小游戏目前累计使用用户数已达3.1亿,孙春光表示,更大的意义在于对用户的教育过程,培养用户在微信生态下玩小游戏的使用习惯。在留存率上,“跳一跳”的次日留存率65%,三日留存率60%,七日留存率52%。

 

截至2017年三季度末,微信月活跃用户数量已达到9.8亿,这些用户在孙春光看来都有可能成为小游戏的潜在用户。记者在现场了解到,首批17个小游戏上线之后,未来将有更多的小游戏上线,微信现场宣布将和育碧就小游戏领域展开全面战略合作。未来,育碧旗下Ketchapp将在微信平台上线数款小游戏。

 

未来微信小游戏将全品类开放并不断丰富玩法,初期社交类棋牌、消除创新口碑类的产品将优先接入,未来小游戏也将通过广告变现和培养教育用户,发展到一定阶段之后,模拟经营、经典复刻、挂机类产品甚至策略类、塔防、RPG产品等都将会开放。

 

商业变现仍需探索              

2014年微信朋友圈风靡一时的《围住神经猫》上线3日PV达到2亿,大型APP、尤其是社交APP对H5应用能带来大量低成本流量。有分析认为,小游戏对于腾讯而言更重要的是流量价值。相比王者荣耀占领10~15分钟的时间段,H5游戏更加碎片化。

 

据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国游戏行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示,2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人,同比增长4.9%,大量的移动游戏用户规模为H5游戏发展打下了良好的基础,虽然还没有明确统计数据,但中商产业研究院预计2017年H5游戏市场规模将超300亿元。


不可否认,小游戏目前的商业变现模式还未成型。孙春光表示,未来微信小游戏生态将是广告与道具销售齐头并进的生态,一边是高活跃用户,可以依靠创意和社交的理解,生产适合微信生态的高DAU游戏,一边是有经验、有能够商业变现的、道具变现的游戏研发,双向共享用户、共享广告收入。孙春光同时透露,微信小游戏在安卓侧已经测试支付能力,未来还会接入更多游戏进行测试。

  • 发表于 2018-01-31 14:07
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