女性游戏市场火爆背后现象

女性的日常休闲需求为何呈现突然爆发之势?女性游戏消费能力提升,市场被视为蓝海的背后,又是怎样的一种社会景观?这些都值得深入探讨。

女性的日常休闲需求为何呈现突然爆发之势?女性游戏消费能力提升,市场被视为蓝海的背后,又是怎样的一种社会景观?这些都值得深入探讨。

 

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养游戏市场中女性异军突起

来自中国音数协游戏工委、伽马数据和国际数据公司联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示,中国游戏用户整体规模达到5.83亿,接近一半中国人口数量。2017年中国游戏市场实际销售收入达到20 36 .1亿元,同比增长23 .0%,继续位居世界第一。市场研究机构Newzoo数据则显示,2017年中国移动游戏行业营收近180亿美元,几乎占据全球手游市场总份额的三分之一。


在今年1月15日的微信公开课上,微信创始人张小龙就谈到,微信小游戏的累计使用用户达到3.1亿,且男女玩家五五分。这意味着,目前微信游戏中女性用户已经超过1.5亿。而据极光大数据,2017年5月的王者荣耀用户规模为2.1亿,其中有54.1%是女性用户(注册用户)。这只是腾讯的数据。TalkingData、伽马数据显示,2012-2017年中国手游用户数从9000万增长至5.54亿,其中女性用户占比从24.9%上升至49.4%,由此估算,女性用户规模达2.7亿,5年复合增速高达64%,贡献手游市场2014-2017年新用户84%的增量。


网络游戏尤其是手游,其社交属性是目前多款热门游戏的重要特征。大家朋友圈相互分享养蛙的进展,与四位完美的虚拟男主人公恋爱、周旋,都有着社交的体现。同时,以国产的《王者荣耀》为例,有多达73%的用户会选择与相识的人一起进行游戏,涵盖了游戏好友、朋友聚会、同事休闲等多个社交场景。


“她时代”更多是消费主义下的景观呈现

但现实并没有这样乐观,时尚、消费领域的女性崛起,更多是消费主义下的景观呈现,很难代表女性权益保障和女性社会价值得到提升。2017年12月,《时代》周刊将那些勇敢的“打破沉默者”选为2017年度人物。当然,国内也由此掀起了一阵反性骚扰的风潮,也获得了成果,促成北京航空航天大学撤销该校教师陈小武研究生院常务副院长职务,取消其研究生导师资格,撤销其教师职务,取消其教师资格,但这些可能只是冰山一角。


女性对于类似游戏的热衷,无疑也是一种现实缺失的投射,《恋与制作人》里无微不至、嘘寒问暖的完美恋人,《旅行青蛙》里省心省力省钱的娃,都是现实中很难实现的,只能用虚拟游戏来补偿。这样的人群数量庞大,自然构成了一个具有很强刚需的消费群体,决定着市场的走势。由此驱动了不断有更适应女性体验的游戏等产品面世,以满足女性的日常需求。这也从另一个方面提醒着现实中的男性,如何让女性有更多更好的现实体验,而不是只能从游戏中获取;在社会层面,能够在性别平等上有更多的作为和措施出现。但同时女性也需要警惕被消费主义裹挟的风险,以免单纯沦为新的等待被收割的经济购买力,不断被放逐和操纵,成为更无自主意识的“唯物质主义者”和“游戏享乐主义者”。

  • 发表于 2018-02-05 20:41
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