AR手游市场大发展中的障碍

根据市场研究公司Newzoo的预测,2018年底前全球手游市场规模将达579亿美元,因此规模一年大过一年的手游业将继续保持快节奏的增长速度。此外,近年来AR(增强现实)堪称游戏界最令人感兴趣的创...

根据市场研究公司Newzoo的预测,2018年底前全球手游市场规模将达579亿美元,因此规模一年大过一年的手游业将继续保持快节奏的增长速度。此外,近年来AR(增强现实)堪称游戏界最令人感兴趣的创新科技之一,AR在去年秋季苹果发布会上再度成为了焦点,一些厂商已经开始进行研发甚至放出了AR手游产品。但这一市场在大发展前,必须要扫除五大障碍,让游戏体验变得更好,否则AR游戏将再度陷入沉寂。


分析师预计移动增强现实将成为全球AR和VR市场的主要推动力。 2017年,Digi-Capital曾经预测AR市场会比预期中表现更强劲。 AR是移动行业最热门的技术发展之一,但它还远远不是一个主要的平台。 最终,AR需要清除5大障碍才能在移动游戏领域获得大规模的市场应用,其中一些障碍相对容易克服:1.一款伟大杰出的设备;2.可以供我们整天玩耍的电池续航;3.无处不在的连接方式;4.健康蓬勃的开发者生态系统;5.一种有效的盈利方式。


AR游戏如今的处境

无论是谷歌(ARCore)还是苹果(ARKit),它们都推出了自己的SDK,并正在寻求开发社区来创建引人入胜的AR内容,以吸引和留住受众。这些工具将帮助开发者将AR引入主流之中。虽然这些应用程序都非常吸引人,但AR在移动游戏领域仍然处于早期阶段,还将经历很多的实验、尝试和错误。在变现方面,要回答的关键问题之一是广告如何能够优雅地播放,并且扩展到整个AR体验当中。


如何变现?

AR将会给移动游戏开发商创造一些新的变现攻略,他们肯定会成为ARCore和ARKit的最早尝试者之一,而且还有很多问题亟待回答。

静态广告和传统形式(如插页式广告)在转型中能否存活下来?在其他地方已被证明是有利可图的视频广告可以无缝集成吗?用户实际上可以播放的广告比他们可以观看的广告更有效吗,比如有奖播放?如果公司购买了增强现实中的空间来展示广告,那么广告触发器是什么?AR未来会是这样吗?

 

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广告、应用内置广告和其他东西之所以口碑太差就是因为它们太过烦人,会让用户出戏。当沉浸在混合现实世界中,用户会有多愿意容忍这些广告?这些营销绩效存在于其他移动游戏类型中,但是在AR领域中这些数据的权威性公开来源很少。出版商、营销商和品牌商将需要通过新的学习曲线来学习如何最优化AR游戏的变现。


其它的挑战

由于AR游戏的变现尚未完成,这项技术可能面临着难以吸引开发者的困境。就目前而言,游戏是该技术最合乎逻辑的应用,因此其也成为了一批AR应用程序的急先锋。但是游戏能为AR所做的也就仅此而已。除了游戏之外,没有一个繁荣的AR应用程序生态系统,这项技术将会胎死腹中。


如果苹果和谷歌在各自的应用程序商店中创建一个专门的部分,其中包含引人注目的AR应用程序,这将成为帮助AR应用程序推向主流的一件事。但是为了实现这一点,未来还需要有一大批开发商对AR的潜在能力进行投入,而这一切尚未发生。


另外,虽然像iPhone X这样的强大设备对于AR的使用来说非常棒,但电池技术还没有达到应有水平。 AR需要大量电池电力才能实现对数字内容实时渲染,并为相机提供电力。凭借目前的电池技术,手机玩家将只能在短时间内享受AR游戏。如果涉及到是玩AR游戏还是为剩下的夜晚节约电池的续航时间,那么消费者会选择后者。


毫无疑问, AR可以帮助创建一些真正独特并且引人入胜的游戏体验。 但是,除非大规模采用支持AR的设备和健康的AR应用程序生态系统,否则该项技术将继续成为一项新鲜事物而不是必需品。

  • 发表于 2018-02-23 16:18
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  • 分类:产品运营

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