吃鸡手游大战,流量争夺进入白热化了!

刚刚过去的春节对于带有社交属性的吃鸡手游而言,是一个非常宝贵的“红利期”,不少团队甚至牺牲假期,加班迭代产品,加快活动运营节奏。同时在另一块流量战场上,各团队也都在暗自发着力。从最近一段时间的趋势来看,吃鸡品类已不满足于传统买量带来的量级,建立在内容上的流量营销逐渐浮出水面,促使着流量竞争提前进入白热化阶段。

刚刚过去的春节对于带有社交属性的吃鸡手游而言,是一个非常宝贵的“红利期”,不少团队甚至牺牲假期,加班迭代产品,加快活动运营节奏。同时在另一块流量战场上,各团队也都在暗自发着力。从最近一段时间的趋势来看,吃鸡品类已不满足于传统买量带来的量级,建立在内容上的流量营销逐渐浮出水面,促使着流量竞争提前进入白热化阶段。


不局限于买量,尝试跨界军事领域做营销

目前市场上的吃鸡受众多为年轻玩家,他们的心智还不能做到完全成熟,而且当前网络发达的新时代下也存在一些外部不健康文化的冲击,导致部分玩家的价值观出现了一定的偏移和缺失。因此基于这种合作模式之上,更多年轻玩家可以了解到更多的历史军事文化,其爱国情怀有机会进一步得到激发,从而更好地树立正确的价值观。


吃鸡手游在激发玩家爱国情怀的同时,也推进了国防教育推广普及程度。以往,国内的国防教育还没有找到成熟的方法模式,玩家与其相隔甚远,表现出的积极性不高。但如今吃鸡作为国内最热门的游戏品类之一,起到了衔接二者的角色,国防教育得以进一步落地,玩家也能满足自身潜在的需求。


吃鸡手游正成为军事文化消费的“硬核需求”

从端游到手游,《绝地求生》在国内已经培养了很大一批战术竞技游戏用户,而在这些用户中,一部分此前可能没有听过,或者看过“Kar 98k”、“AK47”、“SCAR”等枪支种类名称,以及“5.56mm”、“7.62mm”等一些子弹口径方面的术语。因此,国内几款吃鸡手游的出现,一定程度上让玩家接触到了更丰富的军事文化。同时,网络社交话题也往往离不开“吃鸡”话题,因此一系列的表象都意味着军事文化或许迎来了进一步下沉的机会。



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而这次战术竞技手游和军事自媒体合作,双方已有的用户基数和活跃度是一方面,游戏中涉及的军事装备、战术手段、载具器械等设定令游戏天然具备着军事文化基因,因此较高的契合度也是另一方面,更为重要在于这是建立在国家经济军事强大的基础上的,尤其是军事力量的强大,都为这次跨界营销尽可能提供了保障。


流量大战再升级 腾讯+军武或将带来手游营销新策略

在如今国内游戏市场上,各大厂商靠买量求生存已是不争的事实。在流量的获取上,粗暴的买量已经不再是一种万能的做法,而建立在内容上的营销还有很大的空间可以挖掘。


我们可以看到在吃鸡这块战场上,大厂一方面持续在买量上不惜成本做投入,另一方面也在牵手其它领域的大品牌做跨界营销。


所以从产品层面上分析,《绝地求生  全军出击》想获取更多的量必须在IP、品质、核心体验三者之中有大幅突破,比如腾讯此次与军武科技跨界合作就是寻找IP的突破。腾讯的“利器”在于以社交为核心的庞大用户基数,军武科技的“利器”在于源源不断的优质内容输出。因此二者的合作既满足吃鸡游戏对于流量的获取,同时也为二者在品牌营销造势和用户体验中提供了非常好的机会。


目前,军事类手游在中国是一个快速发展的大产业,以《绝地求生》为例,从端游到手游已经在国内培养了很大一批战术竞技游戏用户。随着近年来,玩家对产品品质的“胃口”不断提升,游戏厂商如果没有赢得用户青睐的产品,仅靠买量求生存必将被市场所淘汰,因此对于未来的手游市场而言,产品创新+营销跨界乃大势所趋。


因此在激烈竞争的市场上,如何打出一手漂亮的流量牌已然成为业内的关注焦点,聚焦到从业者方面,谁能在这场流量大战中更有效地找到用户的核心诉求,或许才有机会抢占到先机。

 

  • 发表于 2018-03-12 17:03
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  • 分类:行业资讯

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