谷歌商店调整-首次尝试投放游戏视频广告

手游产业的兴盛,给了APP渠道巨大的发展机遇。作为主要的两大渠道,苹果商店和谷歌商店都在暗自对抗,希望吸引更多开发者进行投放。谷歌商店日前首次推出了游戏视频广告,帮助开发者宣传自己的应用程序以获得更多收益。

手游产业的兴盛,给了APP渠道巨大的发展机遇。作为主要的两大渠道,苹果商店和谷歌商店都在暗自对抗,希望吸引更多开发者进行投放。谷歌商店日前首次推出了游戏视频广告,帮助开发者宣传自己的应用程序以获得更多收益。


2018年世界游戏开发者大会开幕在即,谷歌正式宣布首次推出游戏视频广告和更多类型的激励性广告,以便帮助开发者宣传自己的应用程序、获得更多收益途径。 

 


 

公告内容显示,谷歌近期会在应用商店中加入新的视频广告栏位,并开始招标。在打开谷歌应用商店时发现,新的视频栏位已经在“游戏”部分开始测试,《阴阳师》、《EVA破晓》等国产游戏的视频广告已经上架(非自动播放),但这些视频都未标注“广告”字样,谷歌表示将会在近两个月内为开发者提供视频广告栏位招标服务。


除了为大游戏厂商提供更多展示机会以外,谷歌此次还推出了新形式的激励性广告。演示动画中为新的激励性广告提供了多种思路,第一种广告为“可玩的小游戏形式广告”,通过可互动的小游戏形式引导玩家下载新游戏。


第二种激励性广告形式更侧重于对传统激励性广告的改良,在广告时间提供两种应用视频供玩家选择,播放应用宣传视频并提供下载。特别注意的是,激励性广告在中途加入了“继续”或“退出”选项,玩家提前退出依然可获得奖励(游戏币等)。


此外,谷歌还发布了开发者向谷歌提供业务数据的通道 ,以便帮助开发者向特定目标用户推送自己的广告,这项服务也正在计划招标。打个比方:在射击类游戏中推送《荒野行动》、《穿越火线》等游戏的激励性广告,转化率可能会更好。


从谷歌此次广告调整的大动作中,不难看其对抗苹果商店的决心,根据2017年的统计数据显示,虽然在下载量上远远领先苹果,但从去年二季度开始,苹果商店收入已经接近谷歌商店收入的两倍。Sensor Tower数据显示,苹果2017年的商店收入为385亿美元,而谷歌商店仅为201亿美元,中国市场是重要原因之一。谷歌此次推出视频广告和对激励型广告的作用可能有以下几点:

1. 通过视频这种更直观有效的广告形式吸引用户注意力,提高广告转化能力,扩大广告服务盈利。

2. 优化用户对于激励广告的体验,降低用户对于此类广告的抵触心理;另外增加了用户与广告的互动,为广告产品增加了多样的曝光和转化机会。

3. 增加免费游戏的广告收入,吸引更多开发者进入谷歌阵营。


今年的GDC大会上,谷歌开发者日的主题演讲将内容会是:为游戏开发者率先发布新产品,并为游戏开发者提供工具和机会,帮助他们创造越来越多的高品质应用和引人入胜的体验。”谷歌高层表示,将引导和提高开发者对安卓、AR Core等平台的开发体验。

 

  • 发表于 2018-03-20 20:20
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