微信小游戏助力国产手游轮番登顶美国免费榜

如今有越来越多的国产手游选择出海发展之路,并接连取得了佳绩。在美国这一庞大的市场上,国产手游最近轮番登顶美国免费榜。而取得这一成就的却是今年兴起的小游戏。可以说微信小游戏带动的这波休闲游戏的风潮正给国产手游带来新机遇。

如今有越来越多的国产手游选择出海发展之路,并接连取得了佳绩。在美国这一庞大的市场上,国产手游最近轮番登顶美国免费榜。而取得这一成就的却是今年兴起的小游戏。可以说微信小游戏带动的这波休闲游戏的风潮正给国产手游带来新机遇。


一直以来,游戏圈人士都认为appstore免费榜第1极难夺得,尤其是手游重要市场的中国、美国、日本、韩国,在这4个市场登顶,要么产品卖相极佳、研发投入极大,要么就是游戏产品自身创意要别出心裁,长期来说这个规律是成立的。但最近美国免费榜持续上演国产手游登顶的情况,却十分让人意外。


Love Balls》美国登顶没多久《Draw in》再度登顶

5月中旬,报道了来自中国成都的游戏开发商SuperTapX开发的休闲手游《Love Balls》保持了美国免费榜第1近一个月,并取得全球下载量过1000万,位居游戏类4月份全球下载量第6的成绩。


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让行业意想不到的是,《Love Balls》登顶的热度还未过去,SuperTapX于5月中旬发布的新游戏《Draw in》近日再度获得了美国免费榜第1的成绩,似乎SuperTapX如海外的Voodoo、Ketchapp一样,找到了持续发布人气小游戏的成功规律。

 

小游戏正成为高度“成功可复制”的领域?

在微信小游戏正式发布之前,小游戏这个特殊领域已呈现出欧美、中国公司连续成功的奇特现象。在海外,行业所熟知的Voodoo、Ketchapp自不必说,他们已发行了大量的小游戏产品,并取得了连续成功,美国免费榜TOP10常年是这2家公司的小游戏控场。但对中国开发商而言呢?其实也是类似的,可以说过去一年中最为突出的代表就是猎豹移动、涂鸦移动。


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从猎豹、涂鸦移动过去这几年稳健的发展态势来看,休闲游戏正在成为一种可靠的生意,即使这类产品对游戏的创意要求较高,但通过目前成熟的买量、交叉推广方式,坐拥大量活跃用户的发行商有正在形成连续推出爆款的能力。


这点在最新出炉的SuperTapX身上表现更为明显,在《Love Balls》美国登顶之前,几乎无人知道这家成都开发商,但《Love Balls》成功之后、《Draw in?》再度接力成功,这说明了小游戏发行确实是已是一种模式,且广告变现经得起市场的考验。


微信小游戏将给行业带来怎样的机会?

通常而言,原生APP游戏市场的成功概率远比寄生于社交平台的小游戏要低,毕竟原生APP流量导入导出成本更高,而伴随着微信小游戏、Facebook instant games的进场,小游戏市场迎来了低成本的病毒式传播的可能性。

 

微信小游戏、FB IG从商业模式来看,基本就是在参照目前成熟的APP小游戏市场,广告变现是非常重要的手段,根据行业人士透露的数据“优质游戏可以做到 eCPM 6~11 美金,普通游戏也有1~5美金的 eCPM,广告填充率一般在90%~96%左右”。


某种程度来说,在原生APP游戏市场成功爆款小游戏都有非常大的可能性在微信小游戏这类新平台上取得成功。


行业内研发商、发行商多年来一直在寻求游戏业的“成功公式”,反观现实,似乎高度同质化的RPG游戏如果没有高人气IP加持、可以算是最难找到“成功定式”的市场,而对比来看,眼下正在日趋火爆的小游戏市场,反而成为了发行、货币化、玩法创意最能找到规律的领域,即使这类小游戏往往以创意取胜,但对一家手握大量用户的发行商而言,成功概率超出平均值太多。

  • 发表于 2018-05-31 14:03
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  • 分类:行业资讯

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