游戏出海已经到了比拼创意的阶段?

游戏厂商在谈到出海时,都不约而同地强调了“创意”二字。诚然,海外游戏市场竞争激烈程度要远超于国内,最根本的突围之道还是在于“创新”。

溪谷学院为广大游戏行业从业者带来游戏出海新内容。游戏厂商在谈到出海时,都不约而同地强调了“创意”二字。诚然,海外游戏市场竞争激烈程度要远超于国内,最根本的突围之道还是在于“创新”。


2019 Google Think Games媒体采访环节,莉莉丝游戏联合创始人张昊表示,无论是国内还是海外,“买量成本的上升高于用户付费能力的上升”是所有游戏厂商都要面对的。对于SLG这类主流游戏类型而言,海外市场机会仍然存在,突破点在于“品类进化”,需要游戏厂商做更多的创新尝试以吸引更多泛用户。


attachments-2019-08-tbmDqGGU5d51250942bef.jpg

Habby CEO兼创始人王嗣恩看来,目前海外手游市场基本上是两头特别猛:一方是超休闲游戏,巨头已经开始介入了;另一方是早已成熟的商业化品类,比如SLG、MMO/RPG等等,这些主流类型的竞争激烈程度无需赘言。但是在这两头之外的中间位置,比如一些拼创意的细分品类,还是有着一些市场机会的。


渠道:单一买量行不通了,“复合型”营销推广更为重要

Twitter在ChinaJoy期间举办了2019游戏出海“硬核”会,并发布了《2019Twitter海外游戏行业洞察报告》,揭示海外游戏用户画像并邀请多方嘉宾分享出海游戏营销心得。


报告指出,73%的Twitter用户表示会玩电子游戏,其中手游用户比例达到77%,而女性玩家比例则为60%。在Twitter大中华区游戏行业主管Adam Yang看来,市场竞争的白热化和玩家兴趣选择的分散,使得手游的获客成本不断提高,需要厂商转变“单靠买量转化论成败”的想法。


网易游戏海外发行总监Joe Jiang也在会上表示,如今手游厂商争夺的是用户有限的碎片化时间,单一的买量营销已经不大行得通了,厂商需要用更多维度的内容包围核心用户,从品牌曝光到活动推广、社区声量,充分调动用户关注并保持良性互动,才能真正提升用户转化率。


总体来看,大部分广告平台和渠道商都认为在当下的全球游戏市场,单一的买量推广已经走不通了,游戏厂商更需要从社区运营、品牌营销、KOL等多个方面建立输出,最大限度引起用户关注,以争取用户更多的碎片化时间。


“合作出海”或将成为一个新趋势

回过头看,早在2018年ChinaJoy,出海浪潮就早已开始了。版号、“产品荒”、大厂持续垄断的问题都困扰着许多游戏厂商,致使其谋求全球化发展的意愿越来越强烈,而大厂也因为需要新的增长点而陆续出海。


进入到2019年之后,手游出海已经是当下势不可挡的趋势。面对争夺海外市场的难度、以及市场打法的多重变化,如何精准突破成为难点。从这个角度来看,2019年ChinaJoy有着如此多的出海主题活动,也体现出在抢时间、抢市场、抢经验的出海领域面前,比起单打独斗,更多的从业者逐渐倾向于“强强联手”的合作,将更多精力放在自己最擅长的领域,从而加快出海节奏。

  • 发表于 2019-08-12 16:37
  • 阅读 ( 201 )
  • 分类:行业资讯

你可能感兴趣的文章

相关问题

0 条评论

请先 登录 后评论

作家榜 »

  1. 溪谷学院-客服 639 文章
  2. 小鱼儿太疯癫 242 文章
  3. 我爱你亲爱滴姑娘 1 文章
  4. 蚂蚱在跳舞 1 文章
  5. 溪谷学院 1 文章
  6. hyydxj 0 文章
  7. 蒙先生 0 文章
  8. sakey 0 文章
溪谷官网