超休闲游戏崛起-推动游戏行业蓬勃发展

据相关数据报告分析,2019年上半年全球超休闲游戏下载量突破25.6亿次,较2018上半年下载量增长近25%。超休闲游戏的崛起,有望在未来的游戏行业中占有更大的市场份额。

       据相关数据报告分析2019年上半年全球超休闲游戏下载量突破25.6亿次,较2018上半年下载量增长近25%。超休闲游戏崛起,有望在未来的游戏行业中占有更大的市场份额。


  超休闲游戏异军突起,满足游戏玩家新需求


  超休闲游戏,用通俗的话说是小游戏,即在游戏内容上不做深度的加工,没有复杂的剧情和成长体系,以购买量来获取用户的一类游戏。其主要特征是快速便捷,游戏操作简单,游戏画面追求简单。

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  超休闲游戏的异军突起,是与当前移动互联网时代商家追求流量以及玩家追求快餐式游戏体验的特征密切相关的。一方面,超休闲游戏是伴随着休闲游戏的发展而诞生的,而休闲游戏的发展主要依赖于全球移动互联网的发展以及社交网络人口基数的增长。2018年全球的手机用户数量达到51.4亿人,占全球人口总数的68%,并且移动社交网络的人口数达到29.6亿人,在全球人口中的渗透率达到39%。同时全球的智能手机保有量也在不断上升,这意味着移动游戏发展有着丰富的物质载体和未来拓展的潜力。此同时,社交网络中广告数量的提升也成为超休闲游戏快速发展的契机。同一个玩法创意可以在随着社交网络的发展而快速传播,比如目前非常火爆的社交网络平台抖音,有很多超休闲游戏以此为广告推广的载体。


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  另一方面,移动游戏行业经过多年的发展已然成为整体游戏行业发展的重要推力。移动游戏的快速发展,保证了移动游戏行业盈利模式的可靠性,以及游戏开发者对游戏玩家需求的准确了解。超休闲游戏的出现和发展是对玩家需求的满足,也是对移动游戏盈利模式的准确把握。


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  超休闲游戏未来发展前景十分广阔


  超休闲游戏的发展面临的问题之一是玩家黏度问题,只有玩家的黏度较高时,才能获得持续的收益,但由于超休闲游戏本身的特性,玩法不会过于复杂,在经过短暂的新鲜期之后,玩家会丧失原有的新鲜感而放弃游戏。因此,超休闲游戏需要在玩法和开发成本之间做出权衡。由于小游戏属于超休闲游戏中的一类,图表4给出了国内2019年1-6月份小游戏的客户30日留存率。可以看到目前小游戏的客户30日留存率保持在10%的水平左右,在未来还有较大的发展空间。


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       总体而言,超休闲游戏作为新兴类别,游戏营销人员或者运营人员将会持续摸索运营的最佳策略超休闲游戏用户获客容易留存难,这将是超休闲游戏营销人员所面临的巨大挑战;现代人的时间越来越碎片化,玩法简单,即点即玩的游戏将占据优势,即超休闲游戏将会长时间推动移动游戏行业的蓬勃发展。

  • 发表于 2019-09-20 17:52
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  • 分类:行业资讯

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