2019年日本游戏市场单用户获取成本为5.16美元

近日,移动监测、防作弊平台Adjust携手移动应用营销平台Liftoff发布了一份《2019年日本移动应用交互报告》,分析了日本六类应用(约会、娱乐、金融、游戏、购物和工具类应用)的用户获取趋势和基准。我们把其中游戏部分的内容进行整理分享。

近日,移动监测、防作弊平台Adjust携手移动应用营销平台Liftoff发布了一份《2019年日本移动应用交互报告》,分析了日本六类应用(约会、娱乐、金融、游戏、购物和工具类应用)的用户获取趋势和基准。我们把其中游戏部分的内容进行整理分享。


其中在平均单次安装成本方面,日本市场获取单个游戏用户的成本为5.16美元,较去年下降15%,尽管仍不便宜,但是用户对其热衷游戏的长久忠诚度将为广告主带来额外红利。


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此外,获取已完成应用内购买的单个游戏应用用户成本已上涨至三位数(103.31美元),较去年的84.23美元上涨了22.7%,这一涨势增加了广告主提升表现的压力。


而安装与购买比率跌幅超过30%,降至5%(同比为7.2%)。该下跌证明更新营销推广(甚至产品)已经迫在眉睫。


中部漏斗(注册)和深部漏斗(应用内购买)阶段的交互率显著下降,这一趋势值得广告主重视,并因此重新思考战略。


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那么按照平台来划分,日本市场又呈现出哪些趋势?


目前,iOS在日本占据着主导地位,尽管2018年第四季度的智能手机出货量下跌3.8%,但iOS依然占据了56%的市场份额。不断上涨的设备成本和较高的移动资费使这一现状得以维持,制约了安卓设备的发展。尽管如此,随着安卓供应商之间的竞争日益加剧,可能会导致手机降价和安卓用户数量增加。但这种转变依然很难撼动iOS在操作系统中的领先地位以及日本的土豪消费者对iOS设备的青睐。iPhone用户人均每年在iPhone上的花费高达200美元,甚至更多。


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如上图所示,日本市场获取单个iOS用户的成本为5.60美元,比获取单个安卓用户的成本(4.26美元)高出31.5%。但漏斗深处信息的点击转化率表明,获取iOS用户的性价比更高。


iOS用户的安装与购买比率为5.8%,而安卓用户的这一数值仅为3.7%。表明针对漏斗深层iOS用户进行的定向营销推广活动将更有助于创收。


而从留存率的角度,日本市场内用户表现也很突出。


Adjust提供的数据显示,31%的用户会在安装移动应用后一天继续使用应用。留存率在整整一周后才降至20%以下,说明用户能保持较久的忠诚度。到第30天时,留存率稳定在12%,这表明能够引起用户共鸣的推广活动有助于重燃用户的兴趣。



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根据30天内的会话数据分析,用户每天在游戏应用上花费的时间超过23分钟。


总的来说,日本市场仍有大量的机会可以挖掘,游戏厂商可以使用相关信息来激励用户并防止用户流失。如果能够在竞争中脱颖而出并成功获取日本用户,显然他们可以因日本用户较高的忠诚度而获益。

  • 发表于 2019-10-28 20:28
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  • 分类:行业资讯

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