红海并非死海,棋牌手游“闷声发大财”

一直以来棋牌类游戏都是众多移动游戏类型中不可或缺的一员,并以其生命周期长、高用户粘性、高付费率等特点为业内人士所关注。尤其是近两年以来,面对愈加饱和的国内手游市场,棋牌类游戏持续发力,市场规模一举突破28亿元,成为行业的新焦点。棋牌类游戏在推广时有着一套自己的规则,即线下渠道推广,而这也是棋牌类游戏用户在选择产品时更依靠口碑宣传的习惯所致。

       一直以来棋牌类游戏都是众多移动游戏类型中不可或缺的一员,并以其生命周期长、高用户粘性、高付费率等特点为业内人士所关注。尤其是近两年以来,面对愈加饱和的国内手游市场,棋牌类游戏持续发力,市场规模一举突破28亿元,成为行业的新焦点。棋牌类游戏在推广时有着一套自己的规则,即线下渠道推广,而这也是棋牌类游戏用户在选择产品时更依靠口碑宣传的习惯所致。


       地方棋牌手游满足新增用户诉求
       虽然近几年以来,业内都在谈论着人口红利消失,手游市场一片红海,然而很少有人注意三、四线城市用户的增长潜力以及付费潜力。


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       地方棋牌用户大部份上都是来自于移动互联网刚开始普及的市场,以前常用的互联网流量模式在这里是难以触及的。当地用户特质简单,用户信任感远远好于一二线城市,渠道势力相对薄弱,获取信息方式多靠口碑效应。用户画像决定了推广渠道的下沉,同时运营策略及推广手段也需要及时调整。可以预见,未来棋牌类游戏竞争只会愈加激烈,想要抢占市场还需明确这几点发展趋势。


        一、精耕细分市场。

       虽然棋牌游戏已经由全国走向地方,但是仍然可以开发更多的细分市场,从而避免与大平台直接竞争。

       二、融合更多玩法。

       众所周知,棋牌类游戏规则相对固定,玩法单一,以还原线下玩法为主。不过这并不是说棋牌类没有创新的空间,“棋牌+”或大有可以,这需要各厂商积极大胆的尝试。

      三、掌握有效的渠道资源。

      在“野蛮增长”过后,新产品想要抢占市场份额更需要渠道资源的帮助,比如当地的网吧资源、报纸分发渠道资源、当地公众号自媒体资源,或者是当地的代理资源等。

      四、适度的买量调控。

      当渠道掌握足够大话语权时,厂商的命运也相当于交付于他人之手。产品各项指标足够优秀时尚有一席之地,但是当产品数据出现问题时很容易被抛弃。所以,必要时棋牌类游戏也可以尝试进行买量,通过多次买量洞察用户行为,分析用户数据,对游戏进行优化和调试。

      总的来说,棋牌类游戏究竟能够走远,能够走多久并不能将希望全部依托于玩家身上,厂商自身对待产品的制作态度与运营手段绝对不可忽视。

 

  • 发表于 2017-09-13 20:28
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  • 分类:行业资讯

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