2019年Q4手游市场买量报告

最近,App Growing联合游戏葡萄发布2019年Q4手游市场买量报告,统计了Q4广告投放金额榜Top 100、新投放手游Top 50、游戏厂商Top 50、热门投放平台Top 10及每个平台的热门投放Top 5产品等。  ...

最近,App Growing联合游戏葡萄发布2019年Q4手游市场买量报告,统计了Q4广告投放金额榜Top 100、新投放手游Top 50、游戏厂商Top 50、热门投放平台Top 10及每个平台的热门投放Top 5产品等。

 

借这个机会,这份报告还提炼了Q4国内买量视频广告的几种常见思路,花样繁多的素材之下,买量门槛可以说又抬高了不少。

 

1、Q4买量大盘:《灌篮高手》位居榜首

 

按广告投放金额来计算,App Growing整理了Q4手游榜Top 100。从Top 10来看,DeNA旗下动漫IP手游《灌篮高手》排名第一,在三国、传奇的轮番攻势下保持较高的曝光度。2019年10月12日,该游戏正式上线,并曾获10月新游投放金额第一。

 

丧尸塔防射击类游戏《绝地生存》位居次席,SLG手游《三国志·战略版》排名第三,游戏围绕代言人高晓松制作不少贴合玩法的买量素材,并摘得11月广告投放数Top 1;两款IP游戏《权力的游戏 凛冬将至》和《斗罗大陆》占据4、5名。6-10名分别为《率土之滨》《仙剑复古版》《弓箭传说》《完美世界》《玛法战神》。


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10-20名的产品则均被RPG和策略包揽。这其中包含了3款传奇游戏《至尊蓝月》《公益传奇》《复古传奇》,以及4款大厂MMORPG,如网易《倩女幽魂》、巨人《征途2》、完美世界《新笑傲江湖》、紫龙游戏《启源女神》。(Q4广告投放金额手游榜Top 100具体排名可在文末查看)

 

以类型来区分,Q4广告投放金额Top 100中多达三分之二为RPG手游,策略类占比24%,卡牌占比8%,休闲益智占比7%。


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题材方面,战争题材范围最广,应用数占比达29%,同时广告投放金额占比(28%)和广告数占比(29%)也排在第一。传奇、仙侠、射击三个题材广告投放金额占比都超过10%,相比之下尽管射击题材在应用数(5%)和投放金额(11%)上不占上风,但广告数占比却高达21%,说明开发者对射击题材游戏的素材投入很多。


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2、新游投放Top 50:头部题材多元化

 

新游在整个Q4表现不俗,如下图所示的新游投放榜Top 50中,有18款入围Q4广告投放金额总榜Top 100,在较短的时间内实现了一波爆发。

 

题材多元化是新游榜呈现出来的一个趋势,比如榜单头部便覆盖体育(《灌篮高手》)、武侠(《新笑傲江湖》)、动漫(《启源女神》)、魔幻(《剑魂之刃》)、战争(《亮剑》)、西游(《梦幻西游 三维版》)等。


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进一步拆分,10月份新游投放金额更高,占当月总投放金额的10.6%,然而产品数仅有35%为最低;11月新游数量占比增至42%,投放金额占比下滑至6.6%;12月相对更平均,新游数量占比36%,投放金额占比为9.8%。


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3、DeNA、网易、游族居厂商投放Top 3

 

将游戏厂商按投放金额进行排名,DeNA凭借《灌篮高手》这一款产品就坐稳了第一。网易位居次席,老产品《率土之滨》《倩女幽魂》保持平稳买量节奏之余,12月上线的新品《梦幻西游三维版》也在加大买量推广节奏。

 

游族、灵犀互娱位居三四名,二者旗下都拥有一张不错的“三国”牌;37游戏、贪玩游戏、腾讯、海彼网络、完美世界、巨人分列5-10名。此外,Top 50中共有29家厂商投放广告的游戏数不多于3款,一方面在于产品荒背景下各家产品本身不多,另一方面或许也反映出集中买量的策略打法在增多。


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4、游戏厂商最青睐哪些买量渠道?

 

2019年Q4,手游广告主青睐的移动广告平台Top 10包括腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、快手、Applovin、百度百青藤、网易易效、搜狗星耀、UnityAds。


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各流量平台之间热门投放产品有不小的区别。比如Q4新上线的《灌篮高手》将巨量引擎作为投放主战场,《三国志·战略版》在百度信息流、阿里汇川等渠道投入力度较大。


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  • 发表于 2020-01-15 11:31
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