主流信息流渠道特性盘点

1、广点通    腾讯是社交行业的龙头,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级平台,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。   旗下的广告产品主要有:腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间及...

1、广点通 

 

腾讯是社交行业的龙头,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级平台,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。

 

旗下的广告产品主要有:腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间及浏览器、移动原生、QQ、微信公众号、天天快报。

 

优势:用户量大,覆盖面广,用户粘性大,适合品牌宣传,年轻用户集中,支持oCPM模式投放。

 

缺点:因为是社交平台的关系,跟社交粘上一点关系的产品一般都是不让上的。

 

投放建议:确认自己产品的用户群,明确产品调性,定向投放到目标人群。

 

2、微博粉丝通

 

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。因为投放的广告与普通微博的全部功能,转发、评论、收藏、赞等,可实现广告的二次传播。从而大幅提高广告转化率。

 

用户特征:群体活跃,偏年轻化,女性用户居多,容易受舆论影响,八卦

 

优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

 

缺点:成本偏高,需要较高的维护成本。

 

投放建议:建议生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告内容要具有特色,提高互动率

 

3、百度信息流

 

手百的改版以及百度在信息流广告方面的技术和流量投入,百度信息流的表现也越来越好,整合了手百、百度贴吧、百度浏览器的资源。

 

旗下主要产品:手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器

 

优点:有搜索基础,关键词定向更精准,能定向贴吧

 

缺点:投放系统与sem相似,投放操作较为复杂,流量和成本较为不稳定

 

投放建议:用户覆盖面广,大部分产品都适合投放,配合搜索广告可更好的全面触达目标用户

 

4、今日头条

 

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,依然是目前最大的信息流广告平台之一。

 

主要广告产品:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲

 

用户特征:群体广泛,二三线及以下城市偏多

 

优势:算法成熟,定向选项精细,支持oCPM模式,抖音短视频广告形式新颖效果较好

 

缺点:头条资讯信息流成本高

 

投放建议:理财、生活、游戏、app等,尝试oCPM出价方式,抖音成本较低

 

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  • 发表于 2020-01-19 10:24
  • 阅读 ( 127 )
  • 分类:渠道推广

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