疫情期间游戏行业广告投放优化建议

在这个特殊的春节假期期间,百度系产品DAU也有着非常可观的增量,百度APP增长20%,好看视频增长25%,全民小视频增加18%。各个时段用户在百度全平台找信息、刷资讯、看视频,驱动百度流量增长,...

在这个特殊的春节假期期间,百度系产品DAU也有着非常可观的增量,百度APP增长20%,好看视频增长25%,全民小视频增加18%。各个时段用户在百度全平台找信息、刷资讯、看视频,驱动百度流量增长,流量增长下客户可要把握好这个流量机会哦!这段时间,流量持续增长涨势较好,同时各流量位资源充足,竞争放缓,整体CPC明显低于平时(尤其是好看视频CPC处于竞争洼地),竞争环境较宽松,利于低成本获客,游戏行业需要抓住时间窗口!

现阶段,游戏、文娱传媒行业获利,可持续加大投放。

游戏和文娱传媒行业市场份额有明显上升:其中,游戏行业市场份额上升程度较大,从11%上升至19%;文娱传媒行业市场份额从12%上升至17%。

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一、搜索投放策略


加大品牌词投放力度:增加品牌词投放,节假日期间对搜索自己品牌词的客户,增加品牌深入度。

加大转化词及行业词投放力度:因节假日期间竞争力变小,热词的ACP变小,同样的预算可能获取更多的意向客户。增加移动端样式:并且增加移动端闪投样式及线索通高级样式,尽量占据移动屏幕面积。创意中增加优惠政策:创意中增加一些节日(疫情期间)优惠政策吸引用户眼球。落地页更换成节日专用落地页:通过节日(疫情期间)优惠,刺激用户留言。

二、信息流投放策略


精准锁定潜在客户:针对节假日期间意向人群,进行单独分析,精准投放。增量覆盖意向人群:节日期间网民碎片化时间增加,在线时长增加,通过新建增量计划去覆盖更多人群。提前增加假期创意:多增加视频,三图等春节优惠政策的创意,因为假期(疫情)期间用户更有时间观看视频样式,转化更好。提前增加节中落地页:落地页中可以体现咨询,优惠政策等,为节后实际转化做准备。

  • 发表于 2020-02-17 10:44
  • 阅读 ( 179 )
  • 分类:渠道推广

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